Kosmetikabyly vždy jednou z důležitých kategorií různých propagačních aktivit, jako velká propagace po maskách, kdo se bude na nákupu kosmetiky podílet a jaké jsou hlavní faktory ovlivňující jejich nákup? Společnost Beijing Megayene Technology Co., LTD., společnost zaměřená na velké množství dat zaměřená na výzkum spotřebitelského chování v oblasti kosmetiky, nedávno vydala zprávu „2023 618kůžepéče Market Big Data Research“. Zpráva je založena na více než 270 000 údajích týkajících se kosmetického trhu „18. června“ na platformách Weibo, Xiaomashu, B a dalších platformách v období od 26. května do 18. června (více než 120 000 na trhu péče o pleť, více než 90 000 na trhu s barevným make-upem a více než 60 000 na trhu kosmetických přístrojů), poskytující vhled a analýzu pleti péče, barvamake-upa trhy kosmetických přístrojů na kosmetickém trhu.
Po 90. a po 00. letech se staly hlavní silou propagující spotřebu kosmetiky
Statistika „Report“ o věku spotřebitelů, kteří se účastnili online diskuze o kosmetickém trhu během akce „618“, zjistila, že lidé mezi 20 a 30 lety tvoří více než 70 % z celkového počtu, což je hlavní síla spotřeby. . Sázejí trávu především na vznikajících sociálních platformách, ale konečný nákup se soustředí hlavně na tradiční platformy elektronického obchodu a někteří spotřebitelé nakupují produkty také prostřednictvím videoplatforem.
Pohled na spotřebitelskou poptávku na kosmetickém trhu zároveň zjistil, že odstranění mastnoty se pro spotřebitele stalo naléhavým problémem, který musí vyřešit, následovaný akné a odstraněním chloupků.
První nákup pro účinnost Kupte znovu pro náročné specifikace
Maska se stala nejžhavějším samostatným produktem na trhu péče o pleť během období 618, podle zprávy následovalo sérum a krém na obličej.
Mezi dotázanými značkami měly některé produkty silnější úmysl poprvé nakoupit, zatímco některé produkty měly spíše záměr opakovat nákup než záměr opakovat nákup (počet vyjádření záměru prvního nákupu je počet vyjádření záměru prvního nákupu včetně vyzkoušení, první nákup, výsadba trávy atd.). Počet vyjádřených záměrů zpětné koupě se týká počtu vyjádřených záměrů zpětné koupě včetně zpětné koupě, hromadění zásob, zpětné koupě atd.). Jaké jsou tedy faktory, které ovlivňují ochotu spotřebitelů nakupovat?
Prozkoumáním faktorů spotřebitelského nákupu na trhu péče o pleť bylo zjištěno, že spotřebitelé nejvíce oceňují účinnost produktů, bez ohledu na to, zda produkty kupují poprvé nebo kupují produkty znovu. Spotřebitelé při prvním nákupu věnují větší pozornost surovinám, zkušenostem a produktové ceně kosmetiky a při opětovném nákupu věnují větší pozornost kategorii zkušenosti a specifikace. Cena již není hlavním kritériem.
Faktory spotřebitelského nákupu produktů péče o pleť.
U kosmetických výrobků spotřebitelé, kteří kupují výrobky poprvé, přikládají největší význam zkušenostem, zatímco ti, kteří výrobky kupují, opět přikládají největší význam účinnosti výrobku. Navíc ve srovnání s prvním nákupem se lidé, kteří nakupují produkty, více zajímají o suroviny a bezpečnostní rizika kosmetiky.
Faktory spotřebitelského nákupu na trhu kosmetiky.
Kosmetický nástroj je v posledních letech žhavým produktem na kosmetickém trhu. Údaje „Report“ ukazují, že u různých značek kosmetických nástrojů je počet lidí, kteří si chtějí poprvé koupit, vyšší než počet opakovaných nákupů. Podle analýzy je to způsobeno především vysokou jednotkovou cenou a delší dobou používání kosmetického nástroje a ochota k opětovnému nákupu je relativně nízká. Při prvním nákupu kosmetických přístrojů věnují spotřebitelé větší pozornost účinnosti produktu, zkušenostem a specifikacím.
Faktory nákupu spotřebitele na trhu nástrojů krásy.
Obchodní servis a kvalita produktů jsou hlavními důvody reklamací
Vykopáním obsahu, na který poukazují negativní emoce, jako jsou „hanlivé“ a „pochybnosti“ v komentářích uživatelů, zpráva extrahovala hlavní problémy existující v různých kategoriích kosmetického trhu během období „618“.
Na trhu péče o pleť zaprvé obchodníci nebo prodejní personál porušují pravidla prodeje produktů, jako je expedice předem, nekupování dárkových krabiček přímo zasílaných na periferii, což vyvolává výsměch spotřebitelů. Za druhé, kvůli rozdílům ve struktuře, verzi balení a složení produktů péče o pleť na různých kanálech mají spotřebitelé pochybnosti o tom, zda je produkt pravý.
Pro kosmetický trh je prvním, že poprodejní servis není včasný, přístup k zákaznickému servisu je špatný a další problémy ovlivňují spotřebu. Druhým je falešná propaganda obchodníků, skutečný produkt a reklama jsou zcela odlišné, a existence padělaného zboží a další problémy v některých prodejních kanálech vzbudily pozornost spotřebitelů.
Pro trh s kosmetickými nástroji je třeba zpochybnit autenticitu a spolehlivost velkého objemu dat a některé sociální platformy na podporu účinnosti kosmetických nástrojů. Za druhé, existují obavy o kvalitu výrobku samotného kosmetického nástroje a budou také obavy ohledně principu a fungování kosmetického nástroje.
Čas odeslání: 30. září 2024