Jak si v poslední době vedou kosmetické značky?

Inovace produktů: Hluboká integrace technologií a přírodních ingrediencí

Mnoho mezinárodních kosmetických značek v poslední době spojilo technologický výzkum a vývoj s přírodními ingrediencemi, aby uvedly na trh nové produkty se silnou konkurenceschopností. 10. srpna známá francouzská značka Lancôme oficiálně uvedla na trh nové „Aurora Spot – Lightening Serum“. Tento produkt je vybaven exkluzivním „AI Spot – Lightening Algorithm“ značky – po detekci typu pupínků pomocí kožního senzoru inteligentně upraví koncentraci uvolňovaných aktivních složek. Zároveň přidává „extrakt z ledovcových kvasnic“ extrahovaný z ledovcové vody francouzských Alp. Klinické testy ukazují, že nepřetržité používání po dobu 28 dnů může zvýšit míru zesvětlení pupínků o 37 %. Sophie Lavielle, globální ředitelka výzkumu a vývoje společnosti Lancôme, na konferenci k uvedení nového produktu uvedla: „Doufáme, že posílíme přírodní ingredience prostřednictvím technologií a poskytneme spotřebitelům přesnější…“péče o pleťřešení.“

Podobně americká značka péče o pleť SkinCeuticals uvedla 15. srpna na trh „vylepšenou verzi antioxidačního séra CE Classic“. Na základě původního složení vitamínu C a vitamínu E přidala „komplex ergothionein-glutathion“, čímž prodloužila dobu antioxidačního účinku z 8 hodin na 12 hodin, a sérum prošlo certifikací proti fotostárnutí Americké akademie dermatologie (AAD). Podle oficiálních údajů značky celosvětový prodej tohoto nového produktu překročil 500 000 lahviček za pouhé 3 dny v předprodejním období, přičemž asijský trh se podílel 42 % objednávek.

Tržní strategie: Zvyšování investic na asijském trhu, služby na míru se stávají mainstreamem

Tváří v tvář obrovskému potenciálu asijského trhu s kosmetikou zahraniční značky v poslední době zvýšily své investice a uvedly na trh lokalizované produkty a služby na míru. Japonská značka Shiseido 8. srpna oznámila založení „Centra pro výzkum asijské pleti“ v Šanghaji. Centrum se zaměří na běžné kožní problémy Asiatů, jako je citlivá pleť a akné, a plánuje v příštích 3 letech investovat 120 milionů amerických dolarů do vývoje nových produktů vhodných pro asijské typy pleti. Zároveň Shiseido spustila pro čínský trh propojenou službu „online diagnostika pleti + offline obchod se zážitky“. Poté, co spotřebitelé absolvují test pleti v rámci mini programu, mohou jít do obchodu, aby obdrželi plán péče o pleť na míru a vzorky. Tato služba přilákala v prvním měsíci od spuštění více než 200 000 uživatelů.

Jihokorejská značka Amorepacific si klade za cíl vstoupit na trh jihovýchodní Asie. 12. srpna otevřela v indonéské Jakartě první „Laboratoř přírodní péče o pleť“ a uvedla na trh řadu produktů péče o pleť s využitím místních specialit „tongkat ali“ a „kokosového oleje“ jako surovin. Spolupracovala také s místními indonéskými blogery o kráse na zahájení aktivity „Výzva přírodní péče o pleť“. Za pouhý týden se tématu dostalo více než 50 milionů zhlédnutí. Kim Min-cheol, generální ředitel společnosti Amorepacific Southeast Asia, uvedl: „Doufáme, že se nám podaří značku přiblížit potřebám místních spotřebitelů prostřednictvím lokalizovaného výzkumu, vývoje a marketingu.“

Udržitelný rozvoj: Ekologické balení a uhlíkově neutrální výroba se stávají novými směry

Vzhledem k rostoucímu globálnímu environmentálnímu povědomí zahraniční kosmetické značky v poslední době podnikají časté kroky v oblasti udržitelného rozvoje. Britská kosmetická značka The Body Shop 5. srpna oznámila, že do roku 2025 dosáhne 100% recyklovatelných nebo opakovaně použitelných obalů pro všechny své produkty. V současné době uvedla na trh ekologické obalové produkty, jako jsou „bambusové papírové masky“ a „těla z recyklovaných plastových lahví“, u kterých se očekává, že každoročně sníží množství plastového odpadu o 1 200 tun. Zároveň značka spustila „program recyklace prázdných lahví“. Spotřebitelé si mohou vyměnit kupón v hodnotě 20 liber za každých darovaných 5 prázdných lahví. V prvním měsíci od spuštění programu na evropském trhu bylo recyklováno více než 800 000 prázdných lahví.

Německá značka organické péče o pleť Dr. Hauschka vynaložila úsilí i na straně výroby. 18. srpna oznámila, že její továrna v německém Bádensku-Württembergu oficiálně dosáhla „uhlíkově neutrální výroby“. Instalací solárních panelů a využitím energie z biomasy k vytápění může továrna snížit emise uhlíku o přibližně 3 500 tun ročně. Ředitel značky uvedl: „Udržitelný rozvoj není slogan, ale je třeba jej implementovat do každého článku výroby. V budoucnu budeme také podporovat organické pěstování surovin, abychom dosáhli ochrany životního prostředí v celém průmyslovém řetězci.“

Regulační reakce: Přizpůsobení se novým předpisům v různých zemích s cílem zajistit shodu produktů s předpisy

S neustálým posilováním dohledu nad kosmetickými přípravky v různých zemích se i zahraniční značky aktivně přizpůsobují požadavkům nových předpisů. 7. srpna Evropská unie oficiálně zavedla revidovanou verzi „Nařízení o kosmetice (ES) č. 1223/2009“, která zavádí omezení pro koncentraci 12 opalovacích krémů. Americká skupina L'Oreal okamžitě oznámila, že všechny opalovací krémy prodávané jejími značkami, jako jsou L'Oreal Paris a Kiehl's na evropském trhu, prošly úpravou složení, nahrazují nebo snižují obsah omezených opalovacích krémů, a prošly bezpečnostním hodnocením Úřadu pro regulaci kosmetiky Evropské unie (SCCS).

Americký Úřad pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) také 11. srpna zveřejnil „Oznámení o aktualizaci seznamu bezpečnostních kosmetických složek“, které zahrnulo 20 složek, jako je „hyaluronát sodný“ a „panthenol“, do seznamu „obecně uznávaných jako bezpečných“. Zároveň vyžaduje, aby dovážená kosmetika obsahující tyto složky předkládala podrobnější zprávy o výrobním procesu. V reakci na to japonská skupina Kao rychle zareagovala spuštěním „Systému pro dotazování na informace o bezpečnosti složek“ na svých oficiálních webových stránkách v USA. Spotřebitelé si mohou v reálném čase prohlédnout zprávy o posouzení bezpečnosti a certifikáty shody složek produktů, což FDA oficiálně uznala.

Od produktových inovací po uspořádání trhu, od postupů ochrany životního prostředí až po reakce na dodržování předpisů se zahraniční kosmetické značky přizpůsobují změnám na globálním trhu s kosmetikou pomocí diverzifikovaných nových kroků. Tento vývoj nejenže přináší spotřebitelům více kvalitních možností, ale také poskytuje nový směr pro rozvoj odvětví. V této transformaci globálního kosmetického průmyslu, na jaké kroky značky se nejvíce těšíte? Podělte se s námi o své názory.