Soutěž vprivátní značkaTrh se stává stále intenzivnějším a aktivně se do něj zapojují nejen prodejci a maloobchodníci, ale i e-commerce platformy a obchodní domy. S ohledem na tržní trendy se mění i soukromé značky a novým tématem se stala reakce na ně. Za tímto účelem uvádíme tři způsoby, jak může nová privátní značka způsobit revoluci na trhu s kosmetikou a osobní péčí.
1. Připravte se na soutěž
Vzhledem k tomu, že luxusní soukromé značky a cenově dostupné soukromé značky rozvíjejí své podnikání online i offline, je prostor lékáren a supermarketů s privátními značkami vytlačován z obou stran. Amazon se v současné době zaměřuje na to, aby se stal klíčovým prodejním kanálem pro velké značky, ale tento gigant elektronického obchodování se snaží expandovat na trh privátních značek, zejména po akvizici supermarketu s biopotravinami Whole Foods Market. Existují náznaky, že o tom uvažují. Kosmetický byznys Whole Foods s privátními značkami je malý, ale vyspělý a má potenciál stát se platformou špičkových produktů nabízející přírodní péči o pleť a...produkty péče o vlasy.
2. Dělejte rozruch kvůli ceně
Specializovaní prodejci kosmetických produktů jsou již schopni budovat Private Label 3.0 a přicházet s novými koncepty a personalizovanými produkty, ale musí si být vědomi některých překážek. Dříve byly produkty privátních značek snadno rozpoznatelné podle jednoduchého balení a chyběly jim ochranné známky, což často budilo dojem nízké kvality. Ale tento okamžik je stejný jako ten. Aby si prodejci udrželi náskok před konkurencí, začínají si uvědomovat hodnotu investic do produktů privátních značek.
3. Širší online marketing
Online marketingové strategie poskytují privátním značkám kanál pro šíření příběhu jejich značky a prezentaci personalizovaných produktů, které rezonují s jejich cílovými spotřebiteli.Privátní značkaZviditelnění v online světě je velmi důležité, protože mladí lidé nakupují převážně online. Důležitá je také schopnost porozumět datům o spotřebě zákazníků a využít je, jelikož o pozornost uživatelů soupeří tolik značek.
Aby soukromé značky oslovily mladší spotřebitele, musí do svých multiplatformních maloobchodních modelů začlenit nakupování na sociálních sítích. Firmy proto musí vytvořit bezproblémový nákupní zážitek napříč mediálními platformami. Lékárny mohou také využít spotřebitelský potenciál mladých milovníků krásy, vytvořit si vlastní značku a šířit ji prostřednictvím celebrit na sociálních sítích.
Čas zveřejnění: 7. prosince 2023
